朱俊，上海邦信阳中建中汇律师事务所商标与专利团队顾问。

作为一个商标人，希望我的说明能够简单的让更多的人理解商标。

经常有企业的负责人问，我还在创业阶段，我的规模还小，可能都不知道企业的明日，申请商标有用吗？但是，作为一个创业企业，要赶上潮流，没有几件商标似乎面子上不好看，那么就随便申请几件备着吧。

有些企业产品通过多年的打拼，已经在市场中卓有战绩，但是，总能遇到中国特色的假冒侵权情况发生，企业如果能够早期申请了保护商标作为权利的拥有，在企业需要保护自己时，维护自己的权利和地位，通过商标维权就是快捷有效的方法。但是企业如果没有能够在早期对商标做出各种规划战略，艰辛的道路将会很漫长。

也有人问我，我们只是一个公益团体，一切的活动都不是为了创收，我们有必要拥有商标吗？有，必须有。一般民众并不会那么深刻的了解每一个商标，商号，名称背后的故事。相信谁也不愿意看到，一个出名的团体名称被别人作为商标乱用在一个不相关的产品上。

首先，让我们看看新中国商标法的发展进程：

中国在1963年对于商标管理，颁发了《商标管理条例》之后，因为中国的改革开放，经济的飞速发展，在1983年由国务院正式通过了《商标法》。随着中国经济的不断飞速发展，《商标法》也不断的在更新和修正，现在中国已经使用的是第四版(2015年版)国务院通过的新商标法。

从1979年中国开始改革，随着四项基本原则，一个中心两个基本点，发展是硬道理的各项方针的提出，沉睡了多年的中国经济就这么轰轰烈烈的发展起来了。国有企业的重组，民营企业，私营企业的出现，中华大地上单调的民生产品突然间就丰富多样起来，改革伴随的开放政策，各种从没见过的产品也带着各种时髦的名字就这么突然间的进入到了普通民众的面前。

在尽情享受着丰富物质的同时，不知不觉中一些产品和品牌就成为了这个时代的记忆，上海手表，卡西欧电子琴，永久自行车，海鸥照相机，康灵牌墨镜，东芝彩电，雀巢咖啡，三洋收录机，万宝电器，幸福摩托车，凯歌电视机，飞人缝纫机，回力运动鞋，这些产品和品牌有些还在，有些已经被别的品牌替代，有些只是不幸是被时代所淘汰，有些正筹备再创辉煌，但这些品牌永远都将是这个时代抹不去的记忆。

我们再说说，商标的基本认知：

1.商标如果按照法律词汇讲述，商标就是区分商品或服务来源的标识。换成普通的认知，商标就是一个名字，和企业注册公司一样需要一个名称。这个名称要区别于其他的企业名称，而且商标的表现形式不仅是文字还可以是图形、声音等其他形式，在某一种产品或者服务上具有唯一性、独占性，合法性；

2. 企业申请商标为了什么？商标是企业的标示，企业产品和服务的标示，是企业为了产品或服务做推广的名片，商标是企业创立者的智力成果，建立品牌，发展的法律基础，网络时代的发展，过多的消费者能够通过检索来寻找品牌，商标就是进入检索平台的通行证，商标成为知名品牌，为企业的上市，融资都可以提供无形资产的价值，商标的许可也可以为企业带来直接的财富。

中国商标的现状：

中国已经成为世界第二大经济体，自2002年起，中国的商标申请数量稳居世界第一，2016年4月19日，国家知识产权局、国家工商总局、国家版权局在国新办召开新闻发布会，截至2015年年底，中国的商标累计申请是1840.27万件，累计注册1225.39万件，有效注册1034.39万件。

这样火热的发展中，或许更该思考一下，短短几年中，这么多的企业在申请商标，究竟是为了什么? 不难看到上千万的商标注册中，一部分的企业是为了将自己的产品通过商标，真正的打造出一个品牌，也有企业是为了一个任务指标，也有企业只是为了在某某商城获取一个网店登记。

随之，2016年6月国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程。提出了，健全品牌发展法律法规；加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费。

商标的运用和经营：

商标如何去管理以及经营商标。都应该能够理解商标的管理经营，并不是企业拥有几张商标证就算大功告成，首先商标作为企业的一张名片，代表着企业的级别决定着消费者的群体，商标的经营是一个复杂的课题，也是一项长久的工程。

近两年来，国内上演了多起大型企业的商标争夺之战，使的商标这两个字被众多媒体，企业乃至公众所熟知。也能看到，个别信心满满筹备着上市的企业，因为商标的纠纷而险些丧失上市的机会。

在中国熟知的外资企业，大都已经有专人在负责商标工作，企业的管理高层会专项制定商标战略，相对于外资企业，现在国内的大部分企业对应商标则更集中于作为产品的管理工具，还未能将商标作为一个商业竞争中的工具进行使用。

让我们看一下能够进入世界百强品牌的中国品牌：(信息来自：2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜)

最后，还要说一点情怀：

企业的品牌建立中，商标的注册，商标权利的实际获取，合法的正确及合理使用，在市场中的依存和认可度。或许就像一个家庭培养着自己的孩子，因为孩子是这个家的未来。塑造品牌也就是在培养企业的未来。虽然也可能有些企业并不需要未来。但是我相信，没有正确的方向，不关注未来的企业，必定也不会有一个美好的现在。

商标是一个标志，品牌是一种象征，品牌的背后是代表着一种生活方式的选择。

作为一个商标人，对于每个企业的建议：拥有自己的商标，创造我们的品牌，改变共同的时代。