从近期广告处罚案例看企业常见宣传风险识别与控制?| 邦信阳中建中汇·法立方精品课程2021年第十四期

2021-09-10

案例一

某电商平台上架一款“有机五常大米”，在网页宣传中声称“富含蛋白质”。而《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》中规定，预包装食品营养成分含量声称的要求是:蛋白质含量声称“富含蛋白质"的含量要求是：每100克中，蛋白质的含量≥20%NRV(营养素参考值)。当事人所销售的上述大米中的蛋白质含量仅为每100克含5.7克、营养素参考值10%，远未达到“富含蛋白质"含量声称的要求，当事人的上述行为属于虚假广告。

案例二

某旗舰店在直播中将自主设计生产的火**集成灶与其他集成灶进行对比，其中，火**集成灶蒸箱的水箱完胜比对水箱、比对油网清理过程中可能会划伤手的宣传，不客观、不全面，贬低比对集成灶配件。当事人在直播过程中未用文字、语言或其他形式提及所对比的集成灶配件的厂家、品牌。该行为属于贬低其他生产经营者的商品的违法广告行为。

案例三

某平台短视频广告上设计了这样一出情景剧：一名身着迷彩服的中年男人因其母亲身体不适，希望空姐能打开飞机窗户透气。这时，有两名飞机乘客对中年男人的开窗户要求表示鄙夷:“没坐过飞机吗”、“出了事儿你负责吗”。随后，空姐询问迷彩服男人，是否需要花1280元升舱。就在男人踌躇时，画面中出现一位西装革履的男士，要给迷彩服男人升舱，升舱的钱由他来出。更戏剧性的是，他马上要来迷彩服男人的手机，进行了一系列操作。手机还给迷彩服男人时，其手机界面显示15万元的数字。最终情节引导出“某某借条”网络借贷平台以及详细的借款实际操作流程。该广告最终罚款40万元。

什么样的广告构成虚假广告？

什么样的广告构成虚假宣传？

企业宣传自身或产品时应该如何识别风险？如何控制风险？

本期邦信阳中建中汇·法立方精品课程将为您详细解答。

2021年9月16日（周四）18：30，邦信阳中建中汇·法立方精品课程第十四期——“从近期广告处罚案例看企业常见宣传风险识别与控制”准时直播。邦信阳中建中汇合伙人张士海律师将从近期广告处罚案例出发，围绕企业常见宣传风险识别与控制等问题进行深度分享，并与合伙人谷榕、曾昭旺律师进行交流探讨。

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